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流量明星消亡史:吴亦凡鹿晗被唱衰2018年或许是最后的狂欢

/2019-03-02 21:07

  最近,鹿晗的粉丝们恨透了黄牛。由于这群票贩子在10月6日鹿晗北京工体演唱会门口卖票,“心怀恶意”的媒体们纷纷以此为证据唱衰鹿晗人气,说他已保不住“顶级流量”的位置。

  被痛恨的还有脱口秀演员池子,以及一众虎扑直男,他们同样承受着来自粉丝在微博上的痛恨与诅咒。11月,吴亦凡发布新专辑,为了给他一份生日大礼,粉丝们众筹将他的新歌刷上了欧美iTunes榜单,力压欧美包括爱莉安娜·格兰德和Lady Gaga等一众巨星,震惊欧美音乐圈,也因此,引来了不少饭圈之外的质疑和嘲讽。这是2018年,吴亦凡第二次因为专业水平遭到质疑而被群体性攻击,上一次是在虎扑被质疑嘻哈水平。

  2014年到2016年间,鹿晗一度是黄牛们的“摇钱树”,只要有他出席的活动或者综艺,即便只是露个面,门票最高被炒至上万元一张。

  与鹿晗走大众流量路线不同,吴亦凡不仅粉丝众多,而且走的是高端路线,一回国就受到了众多名导和高端品牌的厚爱,甚至还拿下了LV的代言。

  短短几年,以鹿晗和吴亦凡为代表的流量明星,登上娱乐圈食物链最顶端,直到2018年的到来。

  从年初开始,多个流量明星被爆出如出轨、劈腿、打胎等人设崩裂的丑闻。多部大IP+流量明星的大制作收视与口碑双扑,同时被没有采用流量明星的《延禧攻略》《镇魂》等电视剧反杀。

  号称四大流量的小生几乎人手一部扑街作:鹿晗有创造了湖南卫视最低收视的《甜蜜暴击》;杨洋有投资6亿元+名导张黎加持的《武动乾坤》,最终首播收视率仅有0.33;吴亦凡加流量小花唐嫣主演的《欧洲攻略》虽有梁朝伟担纲,仍只拿到3.6的豆瓣评分及1.5亿的惨淡票房……

  接近年底,不仅鹿晗被唱衰,女星中的流量担当杨幂也因为转型之作《宝贝儿》票房遇冷陷入巨大的争议之中。

  或许,只有“灾年”能形容流量明星2018年的崩塌。因为不仅仅在名气和观众口碑上,流量明星们迎来了全面水逆。在行业内部,影视公司们和视频网站也在重新衡量明星的投资收益价值,甚至营销公司也把数据评测模型里男女主角所占的权重悄悄下调。

  “粉丝们绝对不能承认鹿晗已经糊了。”曾经是资深鹿饭的晓景告诉记者,“因为在过去几年里,鹿晗固粉最重要的人设就是最强流量。”

  对于大多数中国观众而言,鹿晗是一个从数据中跑出来的明星。在没有任何出圈的音乐作品和影视作品的情况下,2014年他就击败了谢霆锋等传统明星,成为百度根据数字内容量、关注度、参与度三大维度统计出的“男星品牌数字资产”的冠军。

  当百度在新浪微博公布这个结果后,短短一周内,这条信息的阅读量高达1.2亿次。

  作为经历过国内数次娱乐圈变迁的经纪人,杨思维曾说:“以鹿晗回国为标志,一种全新的追星模式拉开序幕。”在此之前,从未有明星靠数据而不是作品赢得公众的瞩目,但在鹿晗身上,数据成为了最大的亮点。

  2014年,鹿晗单条微博评论数破千万,打破吉尼斯纪录,接着评论数过亿,再次打破吉尼斯纪录;2016年,以2.3亿元的身价登上了中国90后富豪榜;2017年,他击败了在娱乐圈经营多年的范冰冰、杨幂等人,拿下了明星商业价值榜的第一;一直到2017年10月6日,鹿晗公布恋情引发微博崩溃,他都是顶级流量的标杆。

  为了更好地宣传和包装旗下的明星,鹿晗前经纪公司壹心娱乐培养了超过400个微博营销号,这些营销号跟有组织的粉丝团体共同形成明星的宣发队伍。

  在长期有规划的粉丝运维下,鹿晗的粉丝早已具有极强的战斗力和存在感。GQ杂志曾专门报道鹿饭这一群体,形容他们是“体系庞大、分工细致、行动力极强的粉丝帝国。”

  “2014年这一波出来的明星,实际上都是赶上了粉丝经济的风口。”偶像经纪公司原际画的CEO、TFBOYS前经纪人黄锐告诉记者,在他看来,这一波流量明星的出现跟10年前李宇春那届超级女声的走红本质相同,都是粉丝经济的爆发。

  2014年,中国偶像市场远没有今日的繁荣,可供厂商选择的对象十分有限,以鹿晗为代表的归国四子、靠着《古剑奇谭》《盗墓笔记》等影视剧爆红的李易峰、杨洋,以及一夜爆发的TFBOYS成为了整个行业的宠儿。

  由于自带粉丝与话题度,娱乐行业的资源几乎全部涌向了这些出道时间并不长的年轻艺人。2014年,TFBOYS接到第一个代言,到2016年时,代言价格已经翻了40倍。

  彼时,影视行业的招商会中,最抢手的标的莫过于流量明星参演的作品,鹿晗、吴亦凡、李易峰、陈伟霆等人也被冠上“PPT四大神兽”的名号——只要PPT上标明有他们出演,招商都会格外顺利,没人关注剧本和制作班底。

  2016年6月,鹿晗接下自己的首部古装偶像剧《择天记》,根据媒体推算,在这部投资4亿元的电视剧里,鹿晗一人片酬就占了1.2亿,而在此之前,鹿晗几乎没有太多的演艺经历。

  流量明星们应该很少意识到,粉丝多,也存在着一定的副作用。这个副作用就是——这群人被捧得太高,有点飘飘然了,管你演啥,我敷衍了事,只是在维持偶像包袱,导致自己对自身能力没点13数了。

  这些流量明星,演戏演技不行却有奖拿,唱歌歌不行却榜单第一,更可怕的是明星自身还沉浸在自我催眠和粉丝制造的虚幻的梦境里称王,不愿醒来,以至于失去了“自知之明”。

  面对新歌四个榜单TOP1的傲人成绩,粉丝们刷好了,吴亦凡本人也就信了,在微博上截图沾沾自喜!

  明明是要打开外国市场,却几乎都是国内粉丝强行刷上去制造出外国人很喜欢他音乐的假象,这不值得骄傲更不值得炫耀。

  粉丝想制造虚幻就算了,为什么连明星本人还这么不明白?网友说他说唱不行,他发声明说消音是侵权,网友说他刷榜,他说海外数据榜单是真的,我就是第一人!

  谁都知道Baby不会演戏,但她依旧拿了百花奖最佳女配。在采访时还表示,如果顺利的话,她应该拿大满贯……

  跳出粉丝营造的舒适的圈子,才是演员应该做的呀,粉丝可以无限包容你的缺点,但观众不会!

  但这些沉浸在梦里的明星可能没想到,一味的依赖粉丝、收割粉丝总有一天会被反噬。

  粉丝可以给你们制造闪光点、可以帮你们洗白污点,自动化身护法行动队,气势汹汹地寻找反对自己偶像的声音。

  但明星本人不可以,因为粉丝可以换另一个人继续做梦,而你一旦离开粉丝就不得不强行醒来,而到时候如果实力配不上野心,就再也不能假装站在巅峰了。

  作为鹿晗的铁粉,2012年,晓景从武汉坐硬座到长沙,就为了看鹿晗的快本录制,当时花了2800元才勉强买到第七排的座位。

  2017年10月6日,鹿晗公布恋情引发微博崩溃,但令不少人意外的是恋情公布后的次日,鹿晗的粉丝不降反升。晓景回忆那段时间,“其实确实有很多核心粉脱饭了,但也有不少路人粉关注了他,所以数量上看不出来什么。”

  比起微博数据,晓景觉得更真实的还是演唱会的门票和氛围。2016年,鹿晗举行国内的第一次演唱会,她没抢到第一波开售的门票,后来以2000块钱的价格买到原价1770的门票,觉得捡了大便宜。

  2018年,鹿晗二巡演唱会,晓景最终以80元的价格买到了票面499的门票。

  更重要的是内场氛围也与两年前不同。“北京这一场,鹿吧原本为他准备了除黄色灯海之外的蓝色、玫瑰红这两种颜色的应援,准备配合着不同的歌曲让鹿哥看到不同颜色的海,但最终因为现场有很多看热闹的路人,不配合变灯,最终营造出的灯海稀稀拉拉。”

  2016年鹿晗的上海演唱会,晓景也在现场,那一次的变灯尝试十分成功,直到演唱会结束仍旧有不少粉丝亢奋的讨论。时隔两年,不论是演唱会时鹿晗略显疲惫的状态,还是粉丝们的有心无力,都让这个曾经创造了无数辉煌战绩的流量帝国倍感凉意。

  从野蛮生长到建立秩序,任何一个行业都会经历类似的过程,流量明星也不例外,只是有人在新秩序建立之前就已经清醒过来谋求转型,而有的人还在数据和粉丝堆砌的迷梦之中不可自拔。

  2017年开始,爆款剧的名单不再由流量明星主宰。《白夜追凶》《人民的名义》等现实题材的影视剧成了年度剧王。

  2018年《镇魂》和《延禧攻略》等没有采用流量明星的作品,吊打了同期所有大IP+流量明星的组合。

  “今年有大明星参与的项目惨败的太多了,最终拖累的投资商和广告主也不计其数。”一位刚刚从营销公司离职的工作人员告诉记者,公司的上一个网综主打明星+选秀模式,因为播放量惨淡,最终冠名商不仅没有支付剩下的2000万元尾款,还在行业内拉黑了营销公司,“说是以后再也不和我们公司进行业务往来了。”

  仅仅用了一两年,流量明星就被观众打入冷宫。人们除了在票房上用脚投票,更发起了一场针对流量明星的舆论“批斗”。在豆瓣上,任何剧只要打上流量明星参演的标签,起始评分都会被拉低。

  在那些打一星的观众眼中,演技差、不敬业是流量们最大的原罪,他们拿着动辄上亿元的天价片酬,却通过抠图、替身、倒模等方式不断制造垃圾剧,被戏谑为“配脸演员”,“表脸艺术家”。

  这些流量明星是粉丝型艺人,每人身后都站着真情实意的粉丝。在爱的粉红滤镜里,粉丝们对爱豆的演技要求降无可降,她们坚信爱豆德艺双馨,面对外界质疑,即使对爱豆演技略感心虚,粉丝也总能祭出“你知道他有多努力吗?”的万能金句。

  整个行业都开始反思流量明星真正的价值以及带来的问题。第一个问题就是:在电影电视剧中,流量明星到底发挥多大的作用?

  一位知名经纪人曾告诉记者,“即便是一线的流量明星,粉丝带来的影响力不过5%。”

  仿佛为了映证一些什么,粉丝9860万的杨幂,最近上映的转型电影《宝贝儿》票房只有2400万元。

  更致命的是,由于市场风向发生了明显的改变,整个行业都已经将流量明星的预期值降低了很多。

  来源:网络大电影(ID:wxs360)整理自AI财经社、吃瓜仙女、文娱研究院等

流量明星消亡史:吴亦凡鹿晗被唱衰2018年或许是最后的狂欢